浅谈:品牌与营销之间的关系

当前位置: 首页 > 动态 > 行业动态

浅谈:品牌与营销之间的关系(图1)


很多企业特别是中小企业对于到底该做营销还是该做品牌会觉得很迷茫,其实品牌是品牌,营销是营销,但是哪些工作是属于营销,哪些事情又是属于品牌,他们之间到底有什么关系呢?

品牌是战略,营销是战术
品牌是对未来格局的预判和占位。品牌是一个系统的工程,需要通过科学系统的调研、分析、诊断、评估、定位,对未来的行业发展趋势和格局做出准确的预判,为自己的品牌做出最恰当、有利、差异化的市场定位。品牌还有个比较核心的内容,就是进行心智定位,设定品牌联想,我们的品牌想要在消费者心智中占据怎样的位置,关键联想是什么,无论是感官的联想还是语言的联想,亦或者是情境的联想。总而言之,品牌是由一个持续的过程所获得的结果。

营销事实上是一个价值交付的过程,是有目的性地满足顾客需求的一种方法跟手段,品牌确定了对价值的选择,而营销是对价值实现和交付的一个过程,是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。

品牌是营销的基础
营销的过程是与消费者心智和感官进行深度交流的过程。通过广告、精准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等传播方式,让消费者感受到自身品牌相对于其他品牌更具可信度,从而确保交易的安全性。任何企业在做营销活动的同时,都希望为品牌本身积累一定的资产,如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

所以,营销必须是基于整个品牌战略,并且对品牌有推动作用,而不能够破坏品牌试图建立的认知。

品牌是骨架,营销是血肉
品牌不仅对未来的格局进行了设想,而且也指导了竞争的方向。品牌工作划定了从A点到B点的路径,中间有哪几个重要拐点,跨越拐点的关键因素是什么。总之,品牌搭建了一个桥梁的骨架,让我们看到了品牌通向成功的光明大道。

但是,光有骨架还不行,需要具体的营销活动来为这道桥梁填充血肉。营销活动是对目标的执行和实现过程,营销活动需要创意、需要活力、需要更新,让消费者对品牌的认知在符合既定目标的基础上不断加固和升级。


总结:尽管品牌和营销在概念和实质上存在差异。但是我们必须承认的是,二者是相辅相成的。河南欧宝体育直播创意设计有限公司认为,正确精准的营销可以为一个品牌做出贡献,而优质的品牌联想同样助力营销的推进。不要因为营销的短期刺激而忽视了品牌的长远规划之路,每次精彩的营销活动过后,要留下一些对品牌真正有用的东西。




推荐案例

CASE

  • 商标logo设计-领培教育品牌LOGO设计

    商标logo设计-领培教育品牌LOGO设计

    餐饮公司logo设计-王铁放心美食LOGO设计

    餐饮公司logo设计-王铁放心美食LOGO设计

    巨鑫LOGO-郑州专业logo设计

    巨鑫LOGO-郑州专业logo设计

    农业行业标志设计-品牌视觉形象设计-金立方胶粘剂LOGO设计

    农业行业标志设计-品牌视觉形象设计-金立方胶粘剂LOGO设计

    酒店品牌LOGO设计

    酒店品牌LOGO设计

    小吃logo设计-一隆福居卡通餐饮logo

    小吃logo设计-一隆福居卡通餐饮logo

    一声一视教育行业ogo设计

    一声一视教育行业ogo设计

    诺亚游轮logo设计

    诺亚游轮logo设计

    新铝社建材行业图标设计LOGO设计

    新铝社建材行业图标设计LOGO设计

    和顺投资金融品牌logo设计

    和顺投资金融品牌logo设计

  • 街道导视设计

    街道导视设计

    商场4L中金碧辉煌的导视设计

    商场4L中金碧辉煌的导视设计

    焚净山旅游景区中的导视设计

    焚净山旅游景区中的导视设计

    医疗行业导视设计-新华医院导视设计

    医疗行业导视设计-新华医院导视设计

    购物商场导视设计-家尤惠导视设计

    购物商场导视设计-家尤惠导视设计

    企业标识设计-领雁标识设计

    企业标识设计-领雁标识设计

    公园标识设计-大熊猫国家公园标识设计

    公园标识设计-大熊猫国家公园标识设计

    医药标识设计-菩吉医药标识设计

    医药标识设计-菩吉医药标识设计

    导视设计

    导视设计

    景区农家院导视设计

    景区农家院导视设计

  • 美丽御季包装设计

    美丽御季包装设计

    产品行业包装设计-新疆梦红枣包装设计

    产品行业包装设计-新疆梦红枣包装设计

    童装行业-儿童服装画册设计

    童装行业-儿童服装画册设计

    ‘沃’品牌画册设计

    ‘沃’品牌画册设计

    休闲零食包装设计-巴旦木包装设计

    休闲零食包装设计-巴旦木包装设计

    企业画册设计-八戒城市画册设计

    企业画册设计-八戒城市画册设计

    20年,健康梦-豪森画册设计

    20年,健康梦-豪森画册设计

    美容化妆品-凝胶蜜雪妍包装设计

    美容化妆品-凝胶蜜雪妍包装设计

    养生产品包装设计-锯齿山中华蜂蜜包装袋设计

    养生产品包装设计-锯齿山中华蜂蜜包装袋设计

    佛泉画册设计

    佛泉画册设计

  • 二次元设计-动物插画设计

    二次元设计-动物插画设计

    游戏背景插画-深林小屋插画设计

    游戏背景插画-深林小屋插画设计

    漫画剧场动画-反应人性多重“面”的动画设计

    漫画剧场动画-反应人性多重“面”的动画设计

    漫画周边“站在南极看星星”插画设计

    漫画周边“站在南极看星星”插画设计

    应用漫画“美好的一天”插画设计

    应用漫画“美好的一天”插画设计

    手绘绘画“唯美小白鹿”插画设计

    手绘绘画“唯美小白鹿”插画设计

    儿童教育绘画“圣诞节中的熊父子”插画设计

    儿童教育绘画“圣诞节中的熊父子”插画设计

    漫画角色绘画“我的小女孩”漫画设计

    漫画角色绘画“我的小女孩”漫画设计

    餐饮卡通形象“食物”插画设计

    餐饮卡通形象“食物”插画设计

    漫画衍生品“梦”插画设计

    漫画衍生品“梦”插画设计

  • 南京地产设计公司官方网站设计-建威官网设计

    南京地产设计公司官方网站设计-建威官网设计

    建材公司官方网站-永鑫门窗网站设计

    建材公司官方网站-永鑫门窗网站设计

    服务行业官方网站-母婴护理网站设计

    服务行业官方网站-母婴护理网站设计

    度假旅行“让美好触手可及”旅游行业官方网站-网站设计

    度假旅行“让美好触手可及”旅游行业官方网站-网站设计

    “家居生活必备”家具公司官方网站设计

    “家居生活必备”家具公司官方网站设计

    生活家居官方网站设计-沃克家居品牌网站设计

    生活家居官方网站设计-沃克家居品牌网站设计

    售房中心官网网站-华侨城品牌网站设计

    售房中心官网网站-华侨城品牌网站设计

    金融服务企业官方网站-迈顺达进出口网站设计

    金融服务企业官方网站-迈顺达进出口网站设计

    房地产官方网站设计-博达建设集团网站设计

    房地产官方网站设计-博达建设集团网站设计

    汽车行业官方网站设计-东风风光网站设计

    汽车行业官方网站设计-东风风光网站设计

  • 党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    家乐园集团空间设计

    家乐园集团空间设计

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

    党建展厅

  • 活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    活动策划

    轻工产业家丽欣品牌策划推广

    轻工产业家丽欣品牌策划推广

    海鲜量贩市场庆典活动策划

    海鲜量贩市场庆典活动策划

    妈妈去哪品牌活动策划

    妈妈去哪品牌活动策划

    活动策划

    活动策划

    VIVO品牌手机发布会活动策划

    VIVO品牌手机发布会活动策划

  • 商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

    商标版权注册

  • 更多案例

    Please contact me! 

    请别客气,与我联系!

    有关我们服务的更多信息,请联系

    咨询热线:400-870-7761

    免费电话

    24小时咨询热线图片 24h咨询热线 400-870-7761 免费电话咨询

    在线咨询

    24h在线客服 在线客服01在线客服01 在线客服02在线客服02 在线客服03在线客服03

    Q Q咨询

    24hQQ咨询 在线QQ联系一在线QQ1 在线QQ联系二在线QQ2 在线QQ联系三在线QQ3

    微信咨询

    欧宝体育直播创意微信图片

    地图位置